Субкультура “альт” означає набагато більше, ніж просто стиль одягу й поведінки. Це нестандартний спосіб життя й мислення. На відміну від представників інших неформальних течій, альт-дівчина не дотримується жорстких правил:
- вона усіляко міксує різні стилі й напрями;
- не має кольорових обмежень, однак чорний завжди залишається базовим;
- підкреслює свою індивідуальність не лише одягом, косметикою та аксесуарами, а поведінкою, музичними уподобаннями та захопленнями.
Тож, хто така альтушка насправді – витончена натура, креативна особистість чи депресивна фаталістка? Давайте розберемося по порядку.
Походження та еволюція субкультури “альтушка”
Альтушка – це новітнє поняття, яке походить від англійського “alternative” (альтернативний) та російського “девушка” (дівчина). Одразу після появи це слово прижилося й стало невід’ємною частиною сучасного інтернет-сленгу.
Історія альтушок почалася на пострадянському просторі ще у далеких 2000-х роках із неформального дівочого руху, представниці якого надавали перевагу:
- екстравагантній і вінтажній моді;
- нестандартній музиці, здебільшого скандинавських та американських гуртів. Ця музика нагадувала важкий рок і метал, але містила багато класичних і популярних елементів;
- особливим філософським поглядам на життя, що проявлялися в незвичайних судженнях і рішеннях.
Вважається, що альтушка – субкультура, течія виникла у відповідь на появу стрейт-контенту в соціальних мережах у 2010-х роках – нормальних фото та відео зі стандартними повсякденними сюжетами.
Не останню роль у формуванні цього тренду зіграла відома російська візуальна новела “Альтушка для скуфа”. У ті роки скуфами називали чоловіків середнього віку, які не слідкували за своєю зовнішністю та фігурою. Так з’явився відомий мем – кожному російському скуфу має належати власна альтушка.
Сучасний альтушка стиль має історичний контекст і коріння:
- панку – цілої філософії, що базується на протесті та самовираженні й формує бунтарський образ;
- готики – унікального мейнстріму, натхненного музикою, кіно, літературою 2000-х років. Ці твори містять елементи вікторіанської епохи та готичні знаки з глибоким символічним значенням (пентаграми, замки, кельтські хрести тощо);
- емо – способу емоційного вираження власної автентичності через оригінальний стиль одягу, візуальне мистецтво, поезію, музику;
- хіпстерів – романтиків, які вели богемний спосіб життя, не думаючи про майбутнє. Цікаво, що назва цього напряму означає штани, які носять не на талії, а на стегнах;
- гранжу – стилю, для якого властиві недбалість та еклектичність.
Роль TikTok та інших соцмереж у популяризації альт-естетики
Соціальні мережі дозволяють користувачам ділитися своїми образами, знаходити однодумців і формувати спільноту. Це сприяло розповсюдженню та стрімкому поширенню стилю альтушок серед російськомовної молоді.
Пік шаленої популярності альтер-дівчат припав саме 2020-2021 роки завдяки соцмережам ТікТок та Інстаграм, що співпадає з періодом пандемії коронавірусу (Covid-19). Зокрема, локдауну, коли більшість людей опинилися у вимушеній ізоляції й могли комунікувати один з одним лише онлайн. Саме тоді більшість користувачів соцмереж дізналася, що означає слово альтушка.
Феноменальність цього тренду полягає у трансляції коротких відеороликів тривалістю 15-60 с із використанням фільтрів, спецефектів і музичних треків. Відео альтушок з макіяжем, створенням образів і стилізацією одягу досі щодня набирають мільйони переглядів.
Естетика альтушки: від одягу до макіяжу
Те, як виглядає альтушка, відразу помітно серед натовпу завдяки:
- одягу оверсайз чорних чи землистих відтінків. Зазвичай у гардеробі альтер-дівчат джинсова чи шкіряна міні-спідниця поєднується з широким худі, курткою-косухою, масивними черевиками на тракторній підошві та спеціально порваними колготками;
- різнокольоровому волоссю. Більшість альт-дівчат полюбляють асиметричні стрижки з темними або світлими пасмами, а також фарбують волосся у рожевий колір або голять скроні;
- нестандартному мейкапу – від жирних чорних стрілок на повіках, коричневої, фіолетової або чорної помади на губах до натільних малюнків у стилі аніме;
- тату й пірсингу – бунтарський вигляд альтушок виразно підкреслюють численні дрібні татуювання на тілі та пірсинг (ювелірні прикраси у бровах, у носі, губах тощо);
- екстравагантним і вінтажним аксесуарам, на кшталт шипованих ланцюгів, масивних перснів, чокерів із підвісками, навіть котячих вушок або ріжок.
Музичний світ альтушки
Саме музика є серцем альтушної субкультури. Вона відіграє не просто роль звукового фону, а допомагає альтушкам виражати себе та створювати унікальний відеоконтент.
Уривки пісень використовуються для зйомки відеороликів, де альтушки танцюють, демонструють свої нові образи та розмірковують над сенсом життя.
Тому альт-дівчата відзначаються особливими музичними вподобаннями. Вони надають перевагу альтернативному року, симфоні-металу, інді, поп-панку й навіть хардкору, для творів яких характерні меланхолічні, бунтарські й навіть дещо депресивні мотиви.
- Піонерами жанру емо вважаються The Smiths, Nirvana, 100 gecs, Mitski, Aurora.
- До гуртів, які популяризують готичний і симфонічний метал, належать Nightwish, Within Temptation та Evanescence.
- Однією з найяскравіших виконавиць інді-року є Торі Амос.
Ідеологія та цінності альт-дівчат
Більшість дівчат-альтушок відкрито виступають за бодіпозитив, завзято демонструючи те, що краса не обмежується стандартами глянцевих журналів. Вони не соромляться знімати відверті відео, де самі співають пісень або декламують власні поетичні твори чи просто розмірковують про:
- ментальне здоров’я;
- гендерну рівність, зокрема про підтримку ЛГБТК+;
- екологічну ситуацію на планеті;
- інші важливі теми, що суперечать суспільним нормам.
Головне – альтушки приймають себе такими, як є, і дозволяють собі:
- мати зовнішність, яка не вписується в загальноприйняті канони краси;
- демонструвати підписникам свої недоліки й помилки, не соромлячись;
- знімати відео під незвичайну музику, що іноді навіть не потрапляє в ритм;
- робити дивні зачіски й носити прикраси, які давно вийшли з моди;
- жартувати над собою в прямому ефірі, безпосередньо під час стрімів, що породило безліч жартів і мемів.
Щирість і відвертість завжди знаходять відгук у широкої аудиторії. Тому такі дівчата мають багато підписників і спільноту активних коментаторів.
Альтушки в соціальних мережах
Основною цифровою платформою для альтушок є ТikTok. Однак їх активні акаунти є в Інстаграмі, мережі X, Фейсбуці, Tumblr та Пінтересті. Їх контент відразу помітно в одноманітній стрічці завдяки креативному підходу. Причому не важливо – це короткотривалий рілс\шотс чи складна фотосесія з типовою готичною чи кіберпанківською естетикою. Іронічні чи меланхолічними підписи роблять їх контент глибоко особистим, що відгукується у багатьох користувачів. Вони просто не можуть пройти повз, щоб не переглянути це відео, не поставити вподобайку, не прокоментувати…
Критика альтушок
Стособно альтушок суперечки тривають майже з моменту їх появи у соціальних мережах. Одні люди вважають їхній стиль і манеру поведінки занадто показною та театральною. Інші – наголошують на тому, що альт-дівчата просто залучають аудиторію, романтизуючи ментальні розлади.
Однак насправді їхньою метою є не стільки залучення уваги, скільки вираження власного “Я” у відповідь на тиск суспільства, що вимагає відповідності стандартам. Наприклад, деякі альтушки легковажно діляться міркуваннями про депресію, тривожність чи схильність до суїциду. А це порушує тему несення персональної відповідальності за написане чи опубліковане в соцмережі.
З іншого боку, їх дописи та відео допомагають молодим людям, які переживають складний життєвий період, почуватися менш самотніми. Тобто внесок альт-субкультури в ментальне здоров’я суспільства є більш вагомим, ніж здається на на перший погляд.
Альтушки в Україні
Українська альт-культура має певні особливості:
- у поведінці українських альтушок чітко проявляється поєднання глобальних світових тенденцій із місцевими елементами. Вони можуть носити українські сорочки-вишиванки разом із готичним аксесуарами та татуюваннями. Виглядає це доречно та гармонійно;
- альт-дівчата в Україні цінують екологічність, тому вони охоже носять вживаний одяг або підтримують вітчизняних виробників;
- плейлисти музики, яка є фоном для відео, містять не лише твори західних виконавців, а й відомих українських альтернативних гуртів, на кшталт Onuka, Люта, ДахаБраха, Крихітка Цахес, КаZка тощо. Їхні солістки теж є альтушками;
- у великих містах, таких як Дніпро, Львів, Київ, альтушки знімають свої фото чи відео на тлі урбаністичних краєвидів – занедбаних фабрик чи заводів, старих кварталів, графіті. Вони іноді відвідують фестивалі альтернативної музики, концерти та літературні вечори, де часто виступають із власною творчістю.
Більшість українських альтушок займаються езотерикою, тобто віщуванням на картах таро або за допомогою своїх екстрасенсорних здібностей, й активно просувають себе в соцмережах. Вони стали популярні на початку війни, коли більшість людей дивилися їхні прогнози з надією на закінчення цього хаосу. Найвідомійшою українською альтушкою є відьма Марія Тиха.
Після 2020 року альтернативна субкультура втратила частину своєї популярності, віддавши увагу користувачів соцмереж новим трендам, таким як techwear та cottagecore. Та це не означає, що альтушки десь зникли. Навпаки, вони еволюціонували, тобто адаптувалися до нових реалій, почали освоювати нові цифрові платформи – Tumblr або Bluesky. В їх образах з’явилися елементи панку та футуризму. Надалі вони стануть частиною більшості цифрових культур, демонструючи те, що бути інакшим, – це не слабкість, а справжня сила.
Як бачимо, альтушка – це не просто стиль, а філософія, що полягає у виборі власного способу самовираження та протесту. Кожна альт-дівчина – не лише образ, а спосіб життя, що поєднує в собі творчість, бунт і саморозвиток. Вона не боїться це показати, навіть якщо оточення та спільнота цього не розуміють. Тобто в кожному з нас є трохи альтушки. Перший крок до себе – про це відкрито говорити…
